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杯装奶茶的营销策划
编辑:柘城县佳美饮料有限公司   发布时间:2017-10-10

从2007年起, 市场就开始了一杯奶茶热时尚, 价格合理, 口味丰富, 特别方便饮用的方法, 使它迅速赢得了众多消费者的喜爱。杯奶茶以校园为据点, 传播到便利店、超市、专卖店, 每年平均增长20% 以上, 增长速度迅速, 涌现出香味飞扬、优秀的音乐等强势品牌。五年后, 当该行业的经销商再次谈论杯奶茶时, 与以前的狂热相比, 却显得更加平静, 甚至像河北的经销商一样, 一杯奶茶的进货量开始减少。北京市场营销策划公司 Ninlijun 认为, 这是经过一段时间的正常整顿后, 杯装奶茶的营销策划,需要一杯奶茶企业认真应对。

热市场冷思考
今年许多经销商在前几年失去了对奶茶的热情, 采购量大大减少。成都君辉食品 Co., Ltd. 一直代理香漂奶茶, 谈了目前杯装奶茶的情况, 总经理吴辉明确指出, 自2012年以来, 奶茶的香味尽管增长, 但增长速度是显然不像往年那样。其中, 杯奶茶类的竞争越来越多, 部分市场被削减是一个原因, 而在这一类别的全盛时期后进入一个稳定的时代也是一个明显的原因, 没有或过错。
瓶装凶猛, 切割杯装市场
杯奶茶在市场上可以快速的红, 除了实际价值的热饮奶茶本身, 还因为创造更多的虚拟价值的消费体验, 营销驱动的产品。作为一个速溶奶茶, 杯茶与许多品牌, 主要以香飘, 香约, 美国为主流, 其销售表现出积极的市场态势, 其消费群体主要是年轻人和妇女, 都不约而同地使用轻低热的 "纸浆" 代替了高热的珍珠粉, 加上悬念的营销传播和梦幻般的产品名称的创新, 给产品插上了一双动感的翅膀, 给人以典雅、快乐的悠闲和优雅的感觉。
杯装奶茶的营销策划
杯奶茶在市场营销时的观众是一种随心所欲、浪漫的现代生活方式, 而这正是年轻时尚消费群体最渴望的生活方式, 品牌诉求达到情感共鸣, 消费者愿意付出的逻辑


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